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Le growth hacking : pourquoi est-ce problématique ?
Il n'y a pas réellement de définition officielle du growth hacking :
- Dans l'imaginaire collectif il s'agit de techniques de guérilla marketing, qui coûteront peu mais qui donneront un maximum de résultats.
- Une autre définition peut être donnée, plus proche du growth marketing, soit une démarche marketing qui vise à systématiquement mesurer l'impact de tout ce qui est fait en marketing pour savoir si c'est efficient ou non.
- On peut également ajouter à cette définition le fait qu'il ne faut pas cloisonner le marketing. Un marketeur doit avoir des connaissances générales, à la fois sur le SEO, l'Ads, les réseaux sociaux, etc... et une vision d'ensemble du funnel d'acquisition.
Le problème est... Lorsque nous définissons le growth hacking on peut rapidement se rendre compte que finalement il ne s'agit que du "bon marketing". Il n'y a rien de nouveau, ni rien de magique.
Alors pourquoi s'en préoccuper ? Car l'image véhiculée autour du growth hacking encourage les entreprises à chasser les résultats court terme, ce qui va petit à petit les mettre en difficulté. De plus, il a tendance à exploiter des failles qui peuvent disparaître du jour au lendemain.
Quelle est la solution ? L'itération ici est la clef :
- Un bon growth marketeur doit toujours remettre en question les pratiques de l'entreprise et tester pour améliorer ce qui peut l'être. Il doit s'intéresser à chaque entreprise et à leur particularité. Il faut systématiquement tester de nouvelles approches POUR l'entreprise.
- Il doit également trouver les moyens de tester toutes ses idées, peu importent les contraintes techniques.
On a piqué votre curiosité sur l'univers autour du growth hacking ? Il suffit de cliquer sur la vidéo pour en savoir plus !
Stop ! On respire.
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En savoir plusMarqueur de temps
00:00 Introduction
00:45 C’est quoi le growth hacking ?
02:21 Pourquoi j’ai un problème avec le growth hacking ?
08:50 Conclusion
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