L’analyse sémantique : Définition et utilisations

Une analyse sémantique c’est quoi ?

Analyse sémantique : définition & enjeux

L'Audit SEO éditorial, aussi connu sous le terme "audit sémantique" ou "analyse sémantique", qui fait partie intégrante d'un audit SEO, vise à évaluer la cohérence et la pertinence du contenu d'un site internet. C'est un processus méthodique qui s'articule autour de plusieurs axes et qui se met en place lors de la création ou la refonte d'un site internet.

Les enjeux de cette analyse sont multiples. Il s'agit non seulement d'améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche, mais aussi d'offrir une meilleure expérience aux internautes et de convertir plus efficacement vos prospects en clients.

En complément à cette démarche, l'audit SEO sémantique est souvent associé à l'audit technique SEO, formant une approche globale qui évalue à la fois la qualité du contenu et la solidité technique du site. Cette corrélation est essentielle, car elle permet d'assurer une stratégie de référencement cohérente et efficace.

Audit éditorial ou sémantique ?

L'audit éditorial et la notion d'audit sémantique évaluent tous deux le contenu web pour l'optimiser, mais sous des angles différents :

- L'audit éditorial se penche sur la qualité globale du contenu, analysant à la fois le fond et la forme, pour tout le site ou des pages spécifiques.

- L'audit sémantique, lui, examine les mots-clés et le contenu sous l'angle SEO, se concentrant sur la pertinence des termes utilisés.

Bien qu'ils visent l'amélioration du contenu, leur approche et objectifs diffèrent. C'est pourquoi il arrive régulièrement que certaine entreprise ou agence ne règle pas la totalité du problème sémantique lorsqu'elle se lance dans l'audit sémantique de leur site web.
‍

Que faut-il savoir sur l’analyse sémantique ?

L’analyse sémantique pour un site web : Comment ça marche ?

L'analyse sémantique en SEO repose sur une compréhension approfondie du sens des mots et des expressions dans un contexte précis. Elle s'appuie sur la sémantique, qui étudie le sens des mots et des phrases.

Pour comprendre comment fonctionne l'analyse sémantique, il est essentiel de comprendre comment les moteurs de recherche interprètent le contenu d'une page web. Ces derniers utilisent des algorithmes d'analyse sémantique, constamment mis à jour, pour comprendre et interpréter le sens et la pertinence d'un texte.

Google fonctionne comme un moteur de réponse : il cherche à comprendre l'intention derrière chaque requête pour fournir la réponse la plus pertinente et la plus précise possible. Son objectif n'est plus seulement de fournir une liste de pages pertinentes, mais d'améliorer le sens des mots et de comprendre la requête de l'utilisateur pour lui donner l'information qu'il cherche directement. Il s'agit d'un changement majeur dans la manière dont les moteurs de recherche fonctionnent.

L’importance de l’analyse sémantique

L'analyse sémantique est une composante fondamentale du paysage digital, influençant de manière significative divers aspects allant de la relation client à la stratégie SEO.

• En premier lieu, elle est essentielle pour comprendre les intentions des consommateurs, améliorant ainsi l'expérience client.
• Elle optimise l'UX en structurant le contenu web pour faciliter la navigation et la compréhension.
• En termes de productivité, elle guide la création de contenu en identifiant les sujets et mots-clés pertinents à partir des données (grâce au KPI SEO par exemple).
• Pour le SEO, elle améliore en temps réel le référencement naturel en alignant le contenu aux intentions de recherche des utilisateurs.

Quels outils pour l’analyse sémantique (gratuit et payant) ?

Les générateurs de mots-clés

• Ubbersuggest est un outil gratuit qui permet d'identifier des idées de mots-clés adaptées à votre domaine. Il offre aussi une analyse du domaine et des audits de site.
• SemRush est un outil plus complet qui regroupe plus de 50 outils SEO. Il est notamment utilisé pour l'analyse concurrentielle et l'étude des intentions de recherche.
• Yooda propose une suite d'outils pour l'analyse sémantique, dont l'Insight, qui est particulièrement utilisé pour l'analyse du marché dans le cadre de recherches marketing.

Pour "crawler" votre site

Les outils de "crawling" comme Screaming Frog et Xenu sont essentiels pour réaliser une analyse sémantique approfondie.

• Screaming Frog, recueille des données essentielles à l'optimisation SEO, comme la structure du site, les balises meta, les liens entrants et sortants... Il permet aussi l'identification des erreurs HTTP, les problèmes d'indexation ou les liens cassés.
• Xenu, bien qu'il offre moins de fonctionnalités que Screaming Frog, Xenu est un excellent choix pour une analyse rapide et efficace des liens, y compris la détection des liens cassés ou erronés.

Pour le suivi des positions

Ces trois outils peuvent être utilisés pour suivre les positions de votre site dans les résultats de recherche, et pour comprendre les performances de votre contenu sur différents mots-clés.

• Google Analytics est un outil gratuit qui permet de suivre et d'analyser le trafic sur votre site web. Il fournit des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, telles que le temps passé sur le site, le taux de rebond et les pages les plus visitées.
• Matomo est une plateforme d'analyse web open-source. Elle offre une alternative privée à Google Analytics qui met l'accent sur la confidentialité des données.
• MyPoseo est une autre option pour le suivi des positions SEO. Il offre une analyse de marché, un audit et un suivi SEO/SEA, ce qui en fait un outil complet pour les professionnels du SEO.

Pour la structure des pages

Pour structurer vos pages et optimiser leur référencement, les extensions chrome Web Developer et SEO in One Click se révèlent être des outils précieux.

• Web Developer vous permet d'analyser et de manipuler l'architecture de votre site. C'est un allié de choix pour repérer et corriger les erreurs de structure qui pourraient nuire à votre référencement.
• SEO in One Click offre une analyse instantanée du SEO de votre page. Il vous fournit des informations sur les balises méta, les liens, les images et bien plus encore.

Pour l'analyse de la qualité du contenu

• Avec Site Liner, vous pouvez effectuer une analyse en profondeur du contenu de votre site pour identifier les doublons, les faiblesses de votre contenu.
• Ahref, de son côté, est un outil plus complet qui vous permet non seulement d'analyser votre contenu, mais aussi de surveiller votre profil de backlinks, d'étudier vos concurrents et de découvrir de nouveaux mots-clés à cibler.
• L'avantage de SEObility est un outil SEO qui analyse l'ensemble d'un site web, identifiant les erreurs et les problèmes qui pourraient affecter votre référencement.

‍

‍

Quelles sont les étapes de l’analyse sémantique ?

Étape 1 : Identifier l’intention d’achat de la cible client

Pour saisir et définir l'intention d'achat de notre public cible, il est essentiel de commencer par reposer les bases de notre offre. Cela implique de se poser des questions telles que :

• Quels produits ou services offrons-nous ?
• Comment se positionnent nos offres par rapport à celles des concurrents ?
• En quoi nous nous différencions ?
• Quelle est notre stratégie de positionnement sur le marché ?

Ces premières réflexions permettent d'identifier les enjeux majeurs et les problématiques spécifiques liées à notre cible client, et ainsi de mieux comprendre les segments d'audience que nous touchons face à leurs problématiques.
‍

En procédant ainsi, nous pouvons mieux cerner les attentes précises de nos clients et ce qu'ils recherchent en choisissant nos offres. Gérer les parcours client sur notre site est essentiel pour ajuster nos stratégies, répondant ainsi directement aux demandes de nos potentiels prospects. Cela améliore leur expérience en alignant nos services avec leurs attentes.
‍

Une fois que vous avez une bonne compréhension de l'intention d'achat de votre client cible, vous êtes en mesure de créer les meilleurs parcours client et d'y ajouter le contenu adéquat.
‍

Étape 2 : Étudier les mots-clés

L'étude des mots-clés : Comment on s’y prend ?

L'étude des mots-clés est LA grande étape de l'analyse sémantique. Elle permet d'identifier les termes que votre audience cible utilise lors de ses recherches, ce qui est essentiel pour comprendre son comportement et ses attentes.
‍

Pour ce faire, il faut se baser sur des outils d'analyse de mots-clés pour découvrir les termes pertinents dans votre secteur. Quelles expressions de recherche ma cible client va-t-elle taper pour arriver sur mon site ? Quelles sont les questions qui reviennent le plus souvent concernant mon site web ? On cherche à répondre à ces questions, en se basant sur sa cible client et sur le champ sémantique de nos concurrents.
‍

Une fois les mots-clés identifiés, ils doivent être intégrés de manière stratégique dans le contenu de votre site pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
‍

Sélection des mots-clés pertinents

La sélection des mots-clés pertinents est un enjeu majeur en audit sémantique pour cibler ceux essentiels à votre audience et activité.

Il faut distinguer les mots-clés spécifiques, qui peuvent être de longues traînes, qui sont précis et indiquent une intention claire, des mots-clés génériques, plus larges et compétitifs.

Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour analyser le volume de recherche, la concurrence, et la pertinence des mots-clés. Intégrez-les naturellement dans votre contenu pour booster le référencement naturel sans suroptimisation.
‍

Étape 3 : Analyser le positionnement

Étude du positionnement en général : Dans quel but ?

L'étude du positionnement général a pour objectif d'évaluer la place qu'occupe votre site web par rapport à ses concurrents et dans son environnement digital. Cette étape permet de comprendre quels sont les facteurs qui influent sur votre positionnement, qu'il s'agisse des mots-clés utilisés, du contenu offert ou encore de la structure de vos pages.
‍

L'étude du positionnement englobe plusieurs aspects :

• le positionnement des pages sur le site
• le positionnement du site par rapport à ses concurrents
• l'analyse de la SERP (Search Engine Results Page)

Pour évaluer le positionnement des pages, on examine leur visibilité sur les moteurs de recherche, leur trafic et leur taux de conversion. On étudie également leur contenu, leur structure et leur optimisation SEO.

L'analyse de la concurrence consiste à identifier les principaux concurrents du site et à comparer leur positionnement avec le nôtre. On se penche notamment sur leurs stratégies SEO, leurs mots-clés cibles et leur trafic.

L'analyse de la SERP permet de mesurer la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Elle se base sur plusieurs critères, dont le nombre de pages indexées, le nombre de backlinks, le taux de clics (CTR) et le temps passé sur le site.
‍

Étude de positionnement en fonction des mots-clés

L'étude de positionnement en fonction des mots-clés se réalise avec l'aide d'outils analytiques tels que Sistrix ou SEMrush. Ces outils permettent de déterminer sur quels mots-clés le site est bien positionné, mais également quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique.

Il est également important de distinguer les différents types de mots-clés :

• Les mots-clés de notoriété, qui sont liés à la marque ou au nom de l'entreprise.
• Les mots-clés de partenaires ou de marques associées, qui peuvent apporter un trafic qualifié.
• Les mots-clés relatifs aux produits ou services offerts par le site.
• Et enfin, les mots-clés liés aux contenus éditoriaux, tels que des articles de blog ou des fiches techniques.

Analyser le positionnement du site sur ces différents types de mots-clés permet de comprendre quels sont les points forts et les axes d'amélioration de la stratégie SEO.

‍

Étape 4 : Classer les contenus et les mots-clés

Arborescence, requêtes et cocon sémantique

L'arborescence, les requêtes et le cocon sémantique sont des éléments clés dans la mise en place d'une stratégie marketing efficace.

• L'arborescence de votre site doit être pensée de manière à favoriser le SEO. Elle doit être claire et logique, en privilégiant les pages les plus importantes, et en oubliant aucun parcours client.
• Les requêtes, elles, sont définies en fonction des mots-clés identifiés lors de l'analyse sémantique, pendant votre étude de mots-clés et votre analyse de positionnement. Il s'agit de comprendre comment votre cible recherche vos produits ou services et d'adapter votre contenu en conséquence.
• Enfin, le cocon sémantique, aussi appelé silo, est une technique d'organisation du contenu qui vise à renforcer l'autorité de votre site sur certains sujets. Il s'agit de créer des groupes de pages autour d'un même thème, liées entre elles, pour améliorer leur référencement. Cette pratique est utilisée dans la réflexion d'un blog, dans le but d'agrémenter du contenu de qualité sur votre site, afin d'améliorer votre positionnement global.

Ces trois éléments, combinés, permettent d'optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Densifier son contenu

La densification du contenu est clé pour le SEO, visant à enrichir le contenu existant pour mieux répondre aux critères des moteurs de recherche.

Commencez par un crawl de vos pages pour détecter celles à faible contenu, qui bénéficieront d'une densification.

Ensuite, développez une stratégie de contenu alignée sur votre domaine, incluant la création de cocons sémantiques et la rédaction régulière d'articles pertinents pour générer du trafic.

Priorisez la création de contenus répondant aux intentions de recherche de votre audience, en fournissant des réponses précises et utiles.

La qualité et la pertinence du contenu sont essentielles pour améliorer à la fois le SEO et l'expérience utilisateur.

‍

Bien terminer son audit sémantique

Analyser son existant : la structure éditoriale

Optimisation des méta données

L'optimisation des méta données : Il s'agit de peaufiner les éléments non visibles d'un site web, mais qui influent grandement sur son référencement par les moteurs de recherche.
‍

Les méta title et méta description doivent être soigneusement rédigées pour refléter le contenu de la page et contenir les mots-clés pertinents. Il faut qu'elles soient uniques et attractives. Elles doivent respectivement respecter 60 et 150 caractères au maximum.
‍

La balise ALT joue un rôle important pour le référencement des images, mais aussi pour l'accessibilité du site web. Chaque image doit donc disposer d'une balise ALT pertinente et descriptive de 3 à 5 mots maximum.

Optimisation de la structure du site

L'optimisation de la structure du site est une étape fondamentale pour un bon référencement.
‍

Les URLs doivent être claires et contenir des mots-clés pertinents. Elles doivent également être cohérentes avec la structure de votre site et ne pas être trop profonde.
‍

La structuration des pages implique une organisation logique du contenu. La structure Hn avec les balises H1, H2, etc., permet de structurer vos textes et d'aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages.
‍

Le maillage interne, pratique très couramment omise, permet de créer des liens entre les différentes pages de votre site. Il facilite la navigation de l'utilisateur et aide les moteurs de recherche à indexer votre site. Pour cela, veillez à créer des liens pertinents entre vos pages et à favoriser les liens vers les pages les plus importantes.

‍

L'analyse sémantique est importante pour améliorer le SEO de votre site, en alignant le contenu avec l'intention de l'utilisateur pour optimiser son expérience. Une stratégie de mots-clés pertinente, une structure de site bien pensée et un contenu de qualité sont clés pour le référencement. En d'autres termes, l'analyse sémantique permet de créer du contenu qui réponde spécifiquement aux interrogations et aux besoins de votre public cible, tout en appliquant les principes clés du SEO pour optimiser sa visibilité sur le web.

‍